中国雪花啤酒将进入欧洲市场 荷兰喜力品牌继续扩大在华投资

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荷兰酿酒商喜力(Heineken)将收购中国最大啤酒生产商的战略股份。这项26.6亿欧元的运营将扩大其进入蓬勃发展但竞争激烈的亚洲巨头市场的机会。此次收购后,上市实体控制中国喜力的40%,共计24.35亿港元,CRH啤酒证券交易所发布。

作为回报,中国华润啤酒将收购0.9%的股份,成为喜力在荷兰的巨头,该公司在国内拥有3家啤酒厂4.64亿欧元,将合并其在中国的业务与它新的合作伙伴。最重要的是,喜力将允许其合作伙伴在该国推广其同名啤酒品牌。这笔交易使得总部位于北京的华润啤酒以及其廉价品牌(如雪花啤酒)将该品牌列入其股下。

中产阶级


喜力和他的中国合作伙伴正在联手,因为随着中产阶级收入的增加,消费者转向更高质量的外国啤酒,中国市场的竞争更加激烈。
就目前而言,中国市场仍然是当地酿酒商的天下,三家中国集团控制市场的40%,根据欧睿国际彭博的数据。排名第一的华润(China Resources)控制了该国啤酒销售额的18%,紧随其后的是当地排名第二的青岛啤酒。但竞争也加剧了国际巨头(嘉士伯,百威英博…)的定价压力点,并减少他们的利润。在这种背景下,一些外国团体退出了,例如日本的朝日。独立酿酒商开设的无数酒吧也使这一市场变得复杂。

第一世界市场


中国,是世界上最大的啤酒市场,“应该是高档啤酒在接下来5年迅速增长最大的贡献者,原因在于其中产阶级的快速增长,”喜力在他的声明中指出。首席执行官Jean-FrançoisvanBoxmeer称赞喜力啤酒的“强势品牌”与华润啤酒在该国广泛的分销网络是一个“胜利组合”。
喜力啤酒于19世纪在阿姆斯特丹成立,生产和销售250多个品牌的啤酒和苹果酒,包括喜力啤酒,Strongbow啤酒和Amstel啤酒。该集团,在70多个国家拥有员工80,000人,旨在加强其国际扩张,去年一轮收购后(巴西麒麟巴西,Lagunitas公司在美国……)利润相对有减少。(赖志航编译)