【天使对魔鬼 Angel vs Duvel】比利时两大啤酒商“较劲”

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百威英博AB InBev推出新品维多利亚“天使啤酒”对抗Duvel

百威英博AB InBev总部位于鲁汶,是一家跨国饮料和啤酒生产公司。其对于新推出的维多利亚“天使啤酒”的营销策略是直击Duvel啤酒。

这款被命名为维多利亚的新啤酒,呈金黄色,酒精含量为8.5%,容器为玻璃瓶。在这款啤酒的瓶身标签上,一位天使将恶魔打倒在地。针对这款新推出的啤酒的营销故事中也多次提到了魔鬼。例如,大天使圣迈克尔战胜魔鬼的故事。还有,百威英博宣称其新品维多利亚是100%纯天然的,这和那些邪恶、虚假的恶魔形成了鲜明的对比。

安特卫普一家名为Dr. Beer的酒吧调酒师Jeroen Peeters评论说:“这只是对抗的开始。百威英博为新品选择的名称正好是Duvel啤酒的曾用名,任何了解啤酒历史的人都知道Duvel曾被称为‘Victory Ale’。”

Duvel是啤酒生产商Moortgat旗下的一款非常畅销的金色啤酒。多年以来,其他公司多次推出新品以求战胜Duvel。

AB InBev的发言人Karolien Cloots在采访中表示:“金色啤酒的销量正在逐渐增长。我们也跟上大众的消费趋势,推出新品,扩充啤酒品类。”

据报道,当啤酒生产商Van Honsebrouck推出新品“Filou”的时候,Duvel生产商Moortgat甚至将其告上了法庭,因为他们认为,Filou在味道和包装上都与Duvel非常相似,疑似Van Honsebrouck公司抄袭了Duvel的配方与设计。与Duvel一样,Filou的容器为棕色瓶子,白色标签上印有红色的字。但是Moortgat并没有胜诉。

其他啤酒,例如Alken-Maes生产的“Hapkin”、Roman推出的“Sloeber”以及De Block旗下的“Satan gold”都曾在Duvel引领啤酒消费市场时,作为对抗Duvel的新品被推出。

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