为期20天的首届“粤港澳大湾区购物节”近日圆满收官，上万家来自粤港澳的商家交出了亮眼成绩单。数据显示，首届“粤港澳大湾区购物节”总销售额突破1000亿元，参与消费者总计1.9亿人次，其中港澳参与消费者超120万人次，这场大型“网购嘉年华”充分展现了大湾区蓬勃的经济活力。
亮眼的成绩单更折射出旺盛的市场消费需求，尤其是内地巨大的市场为港澳地区的优质商品打开了更宽广的销路。购物节主办方决定将每年的9月2日作为开幕日继续举办“粤港澳大湾区购物节”，进一步挖掘市场巨大的消费潜力。
总销售额超千亿元
作为大湾区商家参与数量最多、规模最大的“网购嘉年华”，首届“粤港澳大湾区购物节”可谓“阵容豪华”，上线商品数超3000万件，参与消费者总计1.9亿人次，总销售额突破1000亿元。香港月饼、澳门糕点，佛山家电、东莞服装、广州美妆、深圳数码……近30万个品牌争相亮相，其中最受欢迎的当属休闲食品、服饰鞋包和电子产品。
澳门永辉食品是澳门当地有名的老字号，购物节期间的销量比平日暴增了十几倍，仅传统手工鸡蛋卷一款产品的销售额就高达200万元。来自香港的新消费品牌日日煮在购物节期间的总销售额同比增长100%，不但提升了销量，更在内地打响了品牌知名度。王老吉、莲香楼、广氏菠萝啤……这些广东老字号销售畅旺，近50家老字号在淘宝天猫上总销量超过3亿元。同时，各大电商平台、商家都制定了力度大、内容丰富的优惠方案，有力促进了大湾区消费整体升级。
9月21日晚的“湾区升明月”中秋晚会将购物节推向高潮。现场近100个淘宝主播携手多位艺人和网络主播，通过淘宝直播为超过2000个大湾区品牌带货，开播后3小时销售额破亿元。多个商家在大湾区购物节结束后表示，销量十分理想，今后还愿意持续参与，并希望借助购物节加快转型升级，进一步开拓大湾区市场。
助港澳品牌走向内地
“香港货”“澳门货”在购物节上有多火？单看月饼，销售数据就十分惊人。20天内，港澳月饼在淘宝天猫被买走了超900万件——澳门永辉饼家的中山工厂每天可生产上万盒月饼仍供不应求；元朗荣华的月饼销量同步增长超60%；香港皇玥准备了9.5万盒月饼，并推出了流心猫山王榴莲月饼、流心绿茶月饼等九款新品，短短10天内被抢购一空，补货都来不及；香港美心知名品牌等更是创下购物节期间在天猫上销售超百万件的纪录……
在首届“粤港澳大湾区购物节”上，有20余个港澳品牌的销售额突破千万元。不少港澳老字号借力此次购物节，加速进入内地市场。香港老字号位元堂有中成药、滋补品、保健品等多元化的产品线。位元堂药厂执行董事邓蕙敏说，目前，除粤港澳大湾区客户外，北京、上海、南京等地的客户也不断增多。
线上销量成倍增长和品牌知名度的快速提升，是港澳品牌在首届“粤港澳大湾区购物节”中的两大收获。受疫情影响，港澳地区的零售业进入低迷期，许多商铺面临巨大的经营压力，这也让很多港澳企业决定深耕内地市场。然而，与内地相比，港澳地区电商渗透率并不高，缺乏电商运营经验。若要开拓内地市场，港澳企业必须了解和迎合内地消费者的购物习惯，加快融入“内循环”，借助电商平台寻找商机。参加首届“粤港澳大湾区购物节”，正好为港澳企业提供了良好契机和有益经验。有香港专家分析表示，借助购物节的消费热潮，未来更多“猴赛雷”（粤语，“很厉害”的意思）的爆款好物将立足湾区、辐射全国、迈向全球。
提升互联互通水平
在澳门特区政府经济及科技发展局局长戴建业看来，首届“粤港澳大湾区购物节”很好地体现了大湾区经济创新融合，也非常契合澳门中小企业发展所需。“网上销售、直播带货等新零售模式对澳门中小企业而言是非常需要的。企业报名非常踊跃，因为可以开拓新市场。”
依靠发达的制造业体系、数字化运营新模式、极速便利的物流配套，“湾区制造”赢得越来越多消费者的青睐。不管是老字号还是新品牌，都以本届购物节为契机，整合大湾区内资源，降低生产成本，扩大品牌竞争力。同时，在此过程中，人流、物流、资金流加速交融，各类资源要素流动变得更加快捷高效，粤港澳市场互联互通水平进一步提升。
香港月饼品牌皇玥把研发团队和工厂设在香港，将电商团队、直播团队和物流仓库放在深圳。月饼在香港工厂生产完成后，只需要1天时间，就可以完成手续、运抵深圳的仓库，再通过深圳的仓库将货物运送到湾区乃至全国各地。“这次购物节，我们感受到整个大湾区的活力，看到了内地市场的巨大潜力，更看到了中国经济活力四射的前景。”香港皇玥集团创始人严运波说。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，粤港澳大湾区规模庞大的传统制造业通过整合大湾区各地在生产、研发、营销、设计、物流等方面的优势，优化了产业分工，拓宽了市场空间。在大数据、云计算、人工智能、区块链等信息通信技术迅猛发展下，粤港澳大湾区正进一步加快构建“双循环”新发展格局，并催生出更多新模式和新业态。记者 汪灵犀
《 人民日报海外版 》（ 2021年09月27日 第 03 版）
