超市自营品牌广告语喊话A级品牌：比比谁更物美价廉
Philadelphia奶油奶酪要卖2.86欧元？用更少的钱就能买到同样好的超市自营品牌的奶酪，还包括黄瓜和红薯。这是Lidl的一个新广告的营销手法。鲁汶大学营销学教授、零售专家Els Breughelmans认为这种做法让人惊讶，他表示：”这是我们第一次看到如此激进的做法，一家超市以这种方式将自己的品牌与一个A品牌竞争。“
像Delhaize、Aldi和Carrefour等连锁超市也通过更低廉的自营品牌与大品牌竞争，但超市并没有撤下这些大品牌的商品，大多数仍继续在货架上供顾客选择。Breughelmans对此解释道：”超市能够在自营产品上赚取更多利润。”
超市和生产商之间的关系面临危机
Breughelmans认为，这种竞价行为当然不会改善超市和生产商之间的关系。”目前商品的价格本来就很高，A级品牌还希望涨价，超市本来就已经难以负担，这只会让情况变得更糟。关于来年产品的价格谈判即将到来，但由于超市推出自营品牌，大品牌的生产商不会在谈判桌上轻易妥协。”
对于消费者来说，这当然不是坏消息。”特别是在这个通货膨胀的时期，人们对价格更加敏感。超市希望通过这些较低的价格来吸引更多的顾客”。当超市能够从生产商那里谈判出更低的价格时，消费者最终会受益。
Leo和Olé
超市声称自营品牌的质量与A品牌一样好。Breughelmans也表示：”超市不可能在自己的品牌上销售不良产品。但我们仍不清楚这些超市究竟是在哪里进行生产的。很多超市自营品牌与A级品牌是在同一个工厂生产的，例如Leo和Olé。但大多数超市自营品牌不愿意透露生产商。如果超市自营品牌与A级品牌在同一个工厂进行生产，并且消费者对此知情，那么消费者就会认为两者是完全相同的产品。但事实并不总是如此。”
成分并不总是相同的。”它们往往是更便宜的成分，不一定是不健康的成分。例如，一个人不会使用巧克力，而是使用可可。你尝到了这一点，但最终它仍然是一种类似的产品。”
与上世纪石油危机相似的情景
自营品牌在20世纪70年代变得非常流行，Breughelmans解释道：”我们那时正处于石油危机中，对低价产品的需求很大。现在也是如此，通胀率过高，人们也更愿意购买低价物品”。
A级品牌标价更昂贵是由多重因素造成的。Breughelmans表示A级品牌营销成本很高，通常是以大型广告活动的形式。另外，A级品牌的质量通常要好很多，新口味或创新性的食品通常由大品牌推出，开发成本被转嫁，消费者最终为其买单。
