3月16日，中国零售巨头京东在多个欧洲国家正式上线了旗下电商平台Joybuy。除比利时外，该平台还将覆盖法国、德国、卢森堡、荷兰和英国。Joybuy提供种类繁多的商品，从家用电器、服装到食品，应有尽有。因此，Joybuy被视为中国版的亚马逊和宝乐（Bol）。
“网站上产品的荷兰语翻译有时还不够完善，所以看起来仍然有些业余。但他们的意图很明确：他们想在这里抢占市场份额，”零售平台 Gondola Group 的首席执行官皮埃尔-亚历山大·比列特在 Radio 1 的《今日世界》节目中解释道。
*当日送达*
为了与其他在线商店区分开来，该平台专注于提供极速配送服务。Joybuy 承诺，任何在上午 11 点前下单的顾客都可以在当天收到包裹。据比利时通讯社 Belga 的调查显示，目前比利时不提供当日送达服务，但提供次日送达服务。
这真的可行吗？因为要兑现这一承诺，公司必须依赖附近的仓库和供应商。“我们也在思考这个问题，只要这类网店在比利时本地雇佣的员工不多，它们就能盈利。但一旦需要在比利时本地快速配送，比利时出了名的高昂劳动力成本就会成为问题，情况也会变得更加复杂。”
“在比利时雇佣员工并非易事。即使对于大型中国电商来说也是如此。但 Joybuy 必须找到某种差异化优势。”
“中国劣质产品”？
尽管如此，Billiet 仍然相信 Joybuy 能够取得成功。原因有二：“那些有时被贬称为‘劣质产品’的中国产品，其质量正在不断提高。” “其次，他们*必须*在这里销售。中国的国内消费水平非常低，所以任何他们不在这里倾销的商品，都必须销往其他地方。因此，他们这样做完全符合自身的经济利益。顺便一提，我们比利时人仍然拥有很强的购买力。”
中国（网络）商店进驻欧洲或许对你的钱包有利。然而，从长远来看，它也可能对我们的繁荣构成威胁。
“最初只是生产转移出欧洲，现在连产品的销售也开始亚洲化了。我们还能控制什么呢？他们很可能还会销售一些不符合我们标准或要求的产品。那么，他们又该承担什么责任呢？”比列特质疑道。 “我们对本地公司制定了很多规则，但对国际公司却没那么严格。所以这方面真的需要改进。欧洲在这方面放宽了很多限制，但这确实需要仔细考虑。”
Joybuy与Temu和Shein的区别
比利时电子商务行业协会Becom指出，Joybuy与Temu和Shein等其他中国电商平台存在显著差异。因此，Becom对这家新公司的到来并不那么担忧。
Becom总经理Greet Dekocker指出，Joybuy将在欧洲设立60个配送中心，并承诺当日达或次日达。“这让我们怀疑他们会批量进口，因此无法享受小包裹的免税待遇。”
“因此，Joybuy将需要接受标准的海关检查并缴纳进口关税。”她告诉比利时通讯社Belga。
此外，Becom 还提到 Joybuy 网站上的商品种类，“既有欧洲品牌，也有价格低廉的中国品牌”。该网店的新闻稿称，它与国际和本地合作伙伴合作，并直接从品牌方采购产品。“这也为比利时公司创造了机遇，”Dekocker 表示。
Joybuy 还宣布，它在多个欧洲国家运营自己的配送服务。在比利时，它目前仍在与外部快递公司合作。出于商业原因，比利时邮政拒绝透露 Bpost 是否是其中之一。但发言人证实，“比利时邮政希望成为所有在比利时合法运营的网店的可靠合作伙伴”。
京东此前曾通过其线上超市Ochama在比利时开展业务。据Ochama官网显示，Ochama现已更名为Joybuy重新上线。这家中国公司近期还收购了电子产品连锁店MediaMarkt，该连锁店在比利时拥有29家门店。
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